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国际足联迷失在利益纠缠中 品牌价值飙升到临界点

    2019-10-26 18:39:13发布 浏览4002次

在国际足联的金字塔中,这些投资者的兴趣太多了。可口可乐、佳能和索尼都是世界上最强大的品牌。

很容易理解布拉特目前在国际足联的“盒子”里,他只能照顾盒子里所有各方的利益。

帕特里克·内利在国际足联的《黑幕》中被提及,这让布拉特感到不舒服。作者形容他是“推销者”和“雄辩者”。

阿迪达斯的帕特里克·内利和霍斯特·达斯勒成功地为国际足联推广了营销权。

帕特里克·内利带领布拉特进入国际足联,但他们的私人关系令人失望。

“失踪”是[/s2世界杯历史上的关键人物/]

当我听说帕特里克·内里将在世界杯期间抵达里约热内卢时,我非常激动。英国资深调查记者安德鲁·詹宁斯(andrew jennings)在他的书《国际足联黑暗帷幕》中提到了耐莉的名字,这让布拉特感到不舒服。詹宁斯形容他是“销售促进者”和“雄辩者”。与阿迪达斯的霍斯特·达斯勒(Horst Dassler)一起,他成功地为国际足联推广了营销权。只有在《国际足联的黑幕》中,达斯勒才有很多丑闻,而耐莉却不经意间消失在书中。到底发生了什么?当国际足联转向商业化时,他扮演了什么角色?

6月底,我终于见到了耐莉先生,我久仰他的大名。内莉访问巴西的目的是参加在里约举行的国际足联品牌和体育营销讲座。耐莉中等身材,60多岁,头发稀疏,银白色,戴着优雅的眼镜,看起来聪明得体。耐莉曾在皇家海军服役,擅长下棋,他有一个非常清晰的想法,而且两个词之间没有多余的词。他告诉记者,他目前住在英国剑桥,在他温和的讲话中,他纯正的英语口音非常柔和。

巧合的是,当耐莉微笑着向我描述他对国际足联的强力统治者布拉特的印象时,“温柔”正是他选择的词。在多才多艺的人才中,这似乎是一种罕见的品质。20世纪70年代,内莉还是一个30岁以下的年轻人。这位在体育营销方面有着高超技巧和天赋的人敏锐地发现了国际足联和奥委会等体育组织的潜力,而这些潜力还远未开发出来。

布拉特·

轻而易举地扮演了“党争”角色

帕特里克·耐莉带来了国际足联的第一大赞助商可口可乐,“18个月,18个月,从我的第一次演讲到合同的最后正式签署,我跟随可口可乐在世界各地的员工,我为这个项目贡献了我生命中美好的18个月。”在他的名为“进入足球”(Entry Football)的开发项目中,这是国际足联和可口可乐的合作项目,可口可乐的投资涵盖了球员培训、新比赛的建立、裁判培训以及所有有利于足球发展的活动。作为回报,可口可乐的品牌出现在你能想象的任何地方。

早在1976年,耐莉就在这个项目的过程中第一次见到布拉特。

第一次见布拉特

他还在一家手表公司担任公关官员

答:(笑声)那是1975年,很快就会进入1976年。整整18个月,我促成了国际足联和可口可乐的合作。这是一个非常艰难的谈判过程。当时,国际足联没有工作人员。当时国际足联秘书长的名字是凯撒博士。他只有四名员工,在苏黎世租了一间办公室。你能想象国际足联甚至没有自己的办公室吗?!

当时,我需要在国际足联设立一个职位来管理和维持国际足联和可口可乐之间的合作关系。所以我和我的工作伙伴阿迪达斯的霍斯特·达斯勒讨论了如何找到合适的人在国际足联担任这个职位。我们有一个非常好的朋友,他当时是瑞士钟表协会的主席,名叫托马斯·凯勒。我们会问他在瑞士是否有合适的人选可以推荐。然而,托马斯·凯勒向我们推荐了一个叫布拉特的人。他在浪琴担任公关官员,因为他很了解凯勒。

问:你还记得和布拉特先生的第一次会面吗?

我第一次见到布拉特是在1976年因斯布鲁克冬奥会上。我、达斯勒和布拉特终于见面了。那次,我们问布拉特是否愿意离开浪琴,加入国际足联。

布拉特的第一印象:

温柔、圆滑,喜欢开玩笑的

非常温和光滑。我喜欢开玩笑。他戴着非常精致的眼镜,看起来体面又非常漂亮。我们同意布拉特将在阿迪达斯呆一段时间以熟悉业务,然后到我在伦敦的办公室学习。后来,他去了国际足联,担任我们需要的国际足联和可口可乐足球发展项目的主管。他没有参加1978年世界杯,因为当时他的主要工作是足球发展,向国际足联秘书长凯撒博士汇报。事实上,他娶了凯撒博士的女儿!几年后,就在我们为1982年世界杯做准备的时候,阿维兰热和他的同事们把凯撒博士排除在外,布拉特成为了新的国际足联秘书长。

问:布拉特这些年在国际足联最成功的是什么?

他非常擅长政治。他可以保持冷漠,但同时他对整个局势保持影响力。最好的例子之一是他和阿维兰热非常接近。当秘书长凯撒博士被排除在外时,布拉特成了唯一的继任者。国际足联与奥林匹克委员会相似,在组织中有许多“小团体”。布拉特的突出之处在于,他在组织的“党派偏见”中表现出色,并保持着非常低调的姿态。布拉特从最初的发展项目总监到秘书长,再到国际足联主席,一直牢牢掌控着这个“小团体”。他坐在金字塔的顶端,不怕被踢开。我必须向布拉特脱帽致敬,因为他太聪明了,不能在他的王国里安享晚年。

问:当你和达斯勒先生第一次见到布拉特时,你有没有想过瑞士人会在未来取得如此巨大的成功?

如果当时我能预见到当前的形势,我现在肯定是世界上最富有和最有声望的人了!(笑声)事实上,我相信布拉特先生本人当时并没有想到这场象棋比赛,但我们第一次见面时,他非凡的智慧和机智是有保证的。

布拉特和我

个人关系“令人失望”[/S2/]

问:你对主办本届世界杯有何评论?

去年我在这里看联合会杯,我有些担心。世界杯就要开始了,主办国巴西已经暴露出许多丑闻,你一定听说过。但是当世界杯开始时,每个人都沉浸在这种气氛中。前几天我在法国出差。你很难相信巴黎的气氛。每个人都很兴奋,因为法国国家队踢得很好。

问:联合会杯上让你担心的场景是什么?

答:这次我在里约发表了一篇题为“国际足联达到临界点了吗?”这里我想给你简单回顾一下历史。

我与国际足联的合作可以追溯到20世纪70年代,当时国际足联还是一个小品牌。在这些年的发展下,他们已经是一个巨人了。现在的问题是,在国际足联的金字塔中,有太多的利益相关者属于这些投资者。可口可乐、佳能和索尼都是世界上最强大的品牌。在巴西世界杯上,你可以明显地感觉到“社会因素”的作用太小了。巴西称之为“白象”的体育场是一个只关心国际足联利益相关者利益而忽视巴西国内需求的例子。经过30多年国际足联品牌价值的飙升,它达到临界点了吗?有必要引入社会因素吗?这就是我们在这次演讲中需要辩论的。

问:布拉特先生和你有同样的眼光吗?

答:不幸的是,没有。很容易理解布拉特目前在国际足联的“盒子”里,他只能照顾盒子里各方的利益。但是我们在“盒子”之外,可以从完全不同的角度来看待这个问题。

问:你和布拉特的个人关系如何?

令人失望。我认为我个人应该得到布拉特的感谢。然而,在我看来,他没有回顾过去,也没有对我给国际足联带来的帮助表示感谢。我的孩子们已经长大了,他们不太清楚我过去做过的这些骄傲的事情。

成都商业新闻和足球新闻世界杯特约记者艺鹭来自里约热内卢


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